Préparer le brief de sa vidéo publicitaire

Une vidéo publicitaire réussie commence bien avant le montage. Elle commence par un brief clair : quelques informations bien choisies qui permettent au studio de comprendre ce que vous voulez dire, à qui, et où. Un brief flou mène à des allers-retours, un brief précis mène à une première version déjà proche de ce que vous imaginiez. Bonne nouvelle : il n’a pas besoin d’être long.

À quoi sert vraiment un brief

Le brief n’est pas un formulaire administratif. C’est le document qui aligne tout le monde sur la même intention. Il sert à :

• Écrire un script pertinent, centré sur ce qui compte pour votre client et pas seulement pour vous.
• Choisir le bon format et les bonnes déclinaisons dès le départ.
• Établir un devis juste, puisque le prix dépend du format, de la durée, de la voix off et du nombre de déclinaisons.
• Limiter les retouches, parce que les attentes sont posées avant la création et non découvertes après.

Les 5 questions du brief guidé

Sur notre site, le Brief guidé en 5 questions reprend exactement cette logique. Vous pouvez le remplir en quelques minutes sur la page Brief. Voici les cinq questions et la manière d’y répondre utilement.

1. 01Quel est l’objectif de la vidéo ?
2. 02Quel produit ou service voulez-vous mettre en avant ?
3. 03Sur quel réseau sera-t-elle diffusée ?
4. 04Quel ton souhaitez-vous ?
5. 05Quel est votre délai souhaité ?

1. L’objectif

Faire connaître une marque, vendre une offre précise, expliquer un service, annoncer un événement : choisissez un objectif principal. Si vous en cochez quatre, la vidéo essaiera de tout dire et ne dira rien clairement. Si vous hésitez, le guide Reel, story, publicité : quel format pour quel objectif vous aide à trancher.

2. Le produit ou service à mettre en avant

Soyez spécifique. Plutôt que « notre gamme », indiquez « notre sérum de nuit » ou « notre formule déjeuner du midi ». Ajoutez le bénéfice principal pour votre client, en une phrase, et ce qui vous distingue de vos concurrents. Ces éléments deviendront la colonne vertébrale du script.

3. Le réseau de diffusion

Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, votre site, un écran en boutique : le réseau détermine le ratio, le rythme et parfois le ton. Une vidéo pensée pour TikTok n’aura pas la même énergie qu’une vidéo explicative pour votre page d’accueil. Si vous prévoyez plusieurs réseaux, indiquez-les tous : les déclinaisons en 9:16, 1:1, 4:5 ou 16:9 seront préparées dès la conception. Le détail est présenté sur la page Formats.

4. Le ton souhaité

Dynamique, premium, chaleureux, décalé, pédagogique, institutionnel… Le ton guide le choix de la musique, de la voix off, des couleurs et du rythme des animations. Le plus simple est de donner deux ou trois adjectifs et, si vous en avez, des exemples de vidéos que vous aimez, même dans un autre secteur. Précisez aussi ce que vous ne voulez surtout pas.

5. Le délai souhaité

Indiquez la date à laquelle vous avez besoin de la vidéo et pourquoi : un lancement, une campagne saisonnière, un salon. Le délai réel dépend du format, du nombre de déclinaisons, de la voix off et de la réactivité des validations. Le connaître dès le départ permet de construire un planning réaliste.

Ce qu’il faut préparer en plus

Au-delà des cinq questions, quelques éléments accélèrent nettement la production. Rassemblez-les dans un dossier partagé :

• Votre logo en bonne qualité, idéalement en version vectorielle ou sur fond transparent.
• Votre charte graphique si elle existe : couleurs, typographies, règles d’usage.
• Des photos ou vidéos du produit, même prises au téléphone, pourvu qu’elles soient nettes et bien éclairées.
• Les textes obligatoires : mentions légales, conditions d’une offre, adresse, site web.
• Des références : vidéos qui vous plaisent, comptes que vous suivez, campagnes qui vous inspirent.

Si vous manquez de visuels, ce n’est pas bloquant. Les contenus générés et retouchés par IA permettent de créer ou d’améliorer des images à partir de ce que vous avez. Ils sont toujours relus et intégrés au montage par un humain, et nous vous indiquons clairement quels éléments ont été générés.

Les erreurs fréquentes dans un brief

• Vouloir tout dire en une vidéo : trois produits, quatre messages et deux appels à l’action dans 15 secondes.
• Décrire la marque au lieu du client : le spectateur veut savoir ce que vous changez pour lui.
• Oublier les contraintes de diffusion : une vidéo horizontale livrée pour une campagne en stories.
• Valider à plusieurs sans coordinateur : désignez une personne qui centralise les retours.

Et après le brief ?

Une fois le brief reçu, le projet suit notre méthode en cinq étapes :

1. 01Brief : nous relisons vos réponses, posons les questions manquantes et établissons le devis.
2. 02Script : nous écrivons le déroulé de la vidéo, plan par plan, avec l’accroche et le texte de la voix off.
3. 03Voix : enregistrement ou génération de la voix off selon votre choix, et préparation des sous-titres.
4. 04Montage : animation, motion design, intégration des visuels, musique et sous-titres.
5. 05Livraison : fichiers finaux dans les ratios prévus, prêts à publier sur vos réseaux.

Le nombre de retouches et les modalités de validation sont précisés dans le devis, pour que chacun sache à quoi s’attendre. Les questions pratiques les plus courantes sont rassemblées dans notre FAQ.

Un bon brief tient en quelques lignes. Ce qui compte, c’est qu’il dise clairement ce que la vidéo doit accomplir.

Que vous soyez une marque, un commerce, un e-commerçant ou une agence, à Marseille ou ailleurs en France, vous pouvez lancer votre vidéo publicitaire dès maintenant. Répondez aux cinq questions du brief guidé et nous revenons vers vous avec une proposition : Commander ma vidéo.